Analog Impact: Details, die man in der Hand spürt.

Was ist Analog Impact?

Analog Impact umfasst alle Orte, an denen Menschen einem Unternehmen außerhalb des Bildschirms begegnen: Erscheinungsbild, Kundenmagazine, Drucksachen, Plakate, Post und Veranstaltungen. Die Publishing Group gestaltet, produziert und organisiert diese Präsenz seit 2001 im eigenen Haus und hat seitdem eine Gesamtauflage von über einer Million Exemplaren realisiert. Grundlage ist der Analog Impact Score, eine Studie zur Wahrnehmung der Marke in der physischen Welt.

Der Analog Impact Score: Wie Ihre Marke in der physischen Welt wirkt

Der Analog Impact Score ist eine qualitative und quantitative Marktanalyse zur Wahrnehmung einer Marke in der physischen Welt. Er untersucht, wo Menschen einer Marke begegnen, wie sie deren Erscheinungsbild und Medien wahrnehmen, was die relevanten Zielgruppen tatsächlich interessiert und wie die Marke im Vergleich zum Wettbewerb positioniert ist.

Das Ergebnis ist eine Kennzahl von 0 bis 100 mit einem konkreten Befund für jeden untersuchten Bereich. Dadurch entsteht ein umfassendes Bild der aktuellen Marktpräsenz, der Markenwahrnehmung und relevanter Potenziale.

Der Analog Impact Score ist eine eigenständige Dienstleistung der Publishing Group und kann unabhängig von weiteren Leistungen beauftragt werden. Er liefert eine vollumfängliche Marktanalyse und schafft eine fundierte Entscheidungsgrundlage für die zukünftige Positionierung und Kommunikation einer Marke.

Erscheinungsbild

Erkennen Menschen die Marke an Logo, Farbe, Schrift und Bildsprache, auch ohne Namen? Gemessen über gestützte und ungestützte Wiedererkennung im Vergleich zu vier Wettbewerbern.

Kontaktpunkte

An welchen Orten begegnen Zielgruppen der Marke physisch: Geschäftsstellen, Fahrzeuge, Messen, Plakate, Post, Verpackung, Veranstaltungen? Gemessen über Häufigkeit und Erinnerung je Kontaktpunkt.

Medien

Wie werden Magazine, Broschüren, Geschäftsausstattung und Mailings bewertet: Qualität, Verständlichkeit, Nutzen, Verbleib? Gemessen über Bewertung und tatsächliche Nutzung (gelesen, aufgehoben, weitergegeben, entsorgt).

Zielgruppeninteresse

Welche Themen und Formate lesen, behalten und teilen die Zielgruppen wirklich? Gemessen über Themenranking, Lesedauer und Weitergabe.

Veranstaltungen

Wie viele Eingeladene kommen, was bleibt nach vier Wochen hängen, wer spricht darüber? Gemessen über Teilnahmequote, Erinnerung und Weiterempfehlung.

Wettbewerb

Dieselben Werte für vier Wettbewerber, ausgewählt in der Konzeption. Ohne Vergleich ist eine Zahl nur eine Zahl.

Quantitativ

Befragung einer repräsentativen oder für die Zielsetzung geeigneten Stichprobe aus den definierten Zielgruppen. Der standardisierte Fragebogen bleibt bei jeder Wiederholung identisch.

Qualitativ

Vertiefende Interviews mit einer gezielt ausgewählten Kohorte aus Kunden, Mitgliedern, Bewerbern oder weiteren relevanten Zielgruppen. Ergänzt wird die Analyse durch Beobachtungen an den wichtigsten Kontaktpunkten.

Bestandsaufnahme

Alle relevanten Medien und Kontaktpunkte werden erfasst, dokumentiert und hinsichtlich ihrer CI-Konformität und Wirkung bewertet.

Auswertung

Jedes untersuchte Feld erhält einen Wert zwischen 0 und 100 Punkten. Der Gesamtscore ergibt sich aus dem gewichteten Mittelwert. Die Gewichtung wird im Rahmen der Konzeption individuell festgelegt und orientiert sich am jeweiligen Geschäftsmodell und den definierten Zielen. Methodik, Gewichtung und Fragebogen bleiben nach der Ersterhebung unverändert, um die Vergleichbarkeit sicherzustellen.

Dauer

Der zeitliche Umfang der Ersterhebung richtet sich nach Untersuchungsumfang, Zielgruppen und Anzahl der relevanten Kontaktpunkte. Wiederholungsmessungen können in individuell definierten Abständen oder nach Abschluss einer Kampagne durchgeführt werden.

Was der Score leistet

Der Analog Impact Score ist eine umfassende Studie über die analoge Präsenz und Wirkung einer Marke. Er zeigt, wo die Marke physisch wahrgenommen wird, welche Medien gelesen werden und welche Themen die Zielgruppen wirklich bewegen. Daraus folgt, welche analogen Bausteine die größte Wirkung erzeugen.

Alle Leistungen

Die Konzeption betrachtet alle Bausteine und bewertet, welche für die Ziele Ihres Unternehmens relevant sind. Umgesetzt wird, was zielführend ist. Sämtliche Maßnahmen können wir im eigenen Haus realisieren. Unser Team deckt dabei den gesamten Prozess ab, von der strategischen Planung über die Produktion und Distribution bis hin zur Analyse und kontinuierlichen Optimierung.

Corporate Identity und Corporate Design

Positionierung, Logo, Farbe, Schrift, Bildsprache, Tonalität, CI-Handbuch sowie Vorlagen für Print und Digital. Ein Erscheinungsbild für beide Welten.

Corporate Publishing

Kundenmagazine, Mitgliedermagazine, Mitarbeiterzeitungen, Geschäftsberichte, Bücher, von der Redaktion bis zum Druck. Eine Auflage von über einer Million Exemplaren produziert.

Print

Geschäftsausstattung, Broschüren, Kataloge, Verpackung, Druckabwicklung, Qualitätskontrolle. Details machen den Unterschied.

Plakat und Außenwerbung

Motiv, Großfläche, City-Light-Poster, Fahrzeug, Gebäude, Messestand, Standort und Buchung. Sichtbar in Ihrer Region.

Mailings

Zielgruppe, Gestaltung, Text, Personalisierung, Druck, Versand, Landingpage. Ein Brief wird geöffnet, wenn er es wert ist.

Guerilla Marketing

Idee, rechtliche Prüfung, Umsetzung und Dokumentation für die digitale Weiterverwertung. Auffallen mit kleinem Budget.

Events

Konzept, Dramaturgie, Location, Einladungen, Ausstattung im CD, Regie, Foto und Video sowie digitale Nachbereitung. Ein Abend, der Wochen trägt.

Kennenlernen

Angebot

Konzept

laufende Umsetzung

FAQ/Häufige Fragen

Was ist Analog Impact

Die Präsenz einer Marke in der physischen Welt, gestaltet, produziert, organisiert aus einer Konzeption.

Was ist der Analog Impact Score?

Eine qualitative und quantitative Studie zur Wahrnehmung Ihrer Marke in der physischen Welt, mit Kennzahl je Feld.

Lohnt sich Print noch?

Ja, wenn es die richtigen Menschen erreicht und Qualität hat. Der Score zeigt, wo.

Was kostet es?

Wir schneidern Umfang, Auflage und Leistungen nach Maß. Deshalb bekommt jedes Projekt ein individuelles Angebot, damit die Wirkung an der richtigen Stelle entsteht.